Weniger Weihnachtsbudget, junge Käufer bleiben optimistisch

Hohe Preise und anhaltende Unsicherheit dämpfen die Konsumlaune. Das zeigt das aktuelle Postbank-Stimmungsbarometer 2026, das sich auf eine repräsentative YouGov-Befragung stützt. Zwar geht knapp die Hälfte der Bevölkerung (47 Prozent) weiterhin von einer positiven persönlichen Finanzentwicklung aus, doch der Wert stagniert – und die Sorgen wachsen. 61 Prozent sehen die Lebenshaltungskosten als größtes Problem. Besonders betroffen sind Haushalte mit weniger als 2.500 Euro Nettoeinkommen; hier fühlen sich rund 70 Prozent von den Preisen überfordert.

Für den Einzelhandel, insbesondere für TK-Shops, ist der Blick auf das anstehende Weihnachtsgeschäft entscheidend. Die Studie zeigt: Die Mehrheit plant zwar weiterhin Geschenke zu kaufen, doch die Budgets sinken spürbar. Jeder dritte Befragte (33 Prozent) will weniger ausgeben als im Vorjahr. Die Zahl derjenigen, die unter 100 Euro für Geschenke einplanen, steigt auf 25 Prozent. Höhere Budgets ab 400 Euro sind rückläufig. 32 Prozent greifen für den Geschenkekauf auf Ersparnisse zurück, knapp 15 Prozent auf Sonderzahlungen wie das Weihnachtsgeld.

„Die hohen Lebenshaltungskosten bestimmen für viele Menschen den Alltag – und sie drücken auf die Stimmung, obwohl Reallöhne und Arbeitsmarkt eigentlich positive Signale senden“, sagt Dr. Ulrich Stephan, Chefanlagestratege für Privat- und Firmenkunden der Postbank. Die zuletzt wieder steigende Inflation – 2,4 Prozent im September, 2,3 Prozent im Oktober – trage zusätzlich zur Verunsicherung bei. Besonders steigende Dienstleistungspreise und Nettokaltmieten belasten die Haushalte.

Junge Menschen sind zuversichtlicher

Ein anderer Befund der Studie könnte hingegen Chancen eröffnen: Die 18- bis 24-Jährigen blicken deutlich zuversichtlicher in die Zukunft als der Durchschnitt. 67 Prozent erwarten eine positive finanzielle Entwicklung – und 21 Prozent wollen dieses Jahr bewusst mehr für Weihnachtsgeschenke ausgeben. Die junge Zielgruppe bleibt damit ein vergleichsweise stabiler Absatzfaktor, etwa für Smartphones, Wearables oder Zubehör. Rund jeder dritte junge Mensch (33 Prozent) schätzt seine aktuelle Finanzlage sogar besser ein als im Vorjahr.

Neben Weihnachtsbudgets untersucht die Studie auch die größten finanziellen Belastungen im Alltag. Nach den Lebenshaltungskosten sorgen sich viele vor allem um Rücklagenbildung und Altersvorsorge (35 Prozent). Laufende Kosten wie Mieten oder Hypothekenzinsen belasten 21 Prozent, 17 Prozent blicken mit Unsicherheit auf Ausgaben für Urlaub und Freizeit. Nur 16 Prozent der Bevölkerung geben an, derzeit frei von finanziellen Sorgen zu sein.

Für den TK-Handel bedeutet das: Impulskäufe könnten seltener werden, während günstigere Alternativen, Ratenmodelle oder Bundle-Angebote stärker nachgefragt werden. Gleichzeitig zeigt die junge, optimistische Käufergruppe ein gegensätzliches Bild, das Händlern im Weihnachtsgeschäft zumindest punktuell Stabilität verschaffen kann.